Mariachi bands, like baseball, provide the colorful soundtrack of people's lives. Mariachis represent celebrations and shared experiences for family and friends; the very fabric of Minor League Baseball. By re-branding ourselves the "Mariachis," the team honors the function of these musicians, celebrate their heritage, and provide the local community another opportunity to bond over music, clothing and dancing, while enjoying a night together at the ballpark.

The sugar skull-centric logo pays homage to the importance of Día de los Muertos in the Hispanic culture, and including "Nuevo México" in the special event series' name reflects the importance of mariachis and sugar skulls to the entire state of New Mexico.

Since debuting in 2018, the Mariachis have been a rousing success in the Albuquerque community. The club has been selected as the Copa de la Diversión champion in three of five seasons of play (2018, 2019, 2023) while also receiving several other awards. The Mariachis were voted as 2018's Promo Logo of the Year (SportsLogos.net), 2019 Copa Identity of the Year (MiLB.com fan voting) and 2020 Greatest Gorra (MiLB.com fan voting).

The club has partnered with the Albuquerque Hispano Chamber of Commerce, Hispanic Heritage Committee, Albuquerque City Council, Albuquerque Lowrider Community, Lowrider Bicycle Ministry and Albuquerque Police Department to create events and promotions that have historically ranked among the most popular in Minor League Baseball.

The Mariachis introduce new interactive community appearances for their players and front office staff members to include them in the “Mariachis Movement,” which taught participants about important Hispanic cultural traditions. The team also hired local artists to paint Mariachis-inspired murals throughout the ballpark and on July 1, 2023, they hosted New Mexico’s largest lowrider vehicle display inside and outside of Isotopes Park. The night featured a unique bobblehead giveaway, a 1959 Chevy Impala lowrider with the Mariachis’ mascot in the driver’s seat which saw the car and mascot bobble, and saw fans begin lining up at 5:30 a.m. to ensure they received one.

Additionally, the Mariachis welcomed the Latina/o community to Isotopes Park by creating a “red vs. green” Chile Night in 2023, which celebrated a major ingredient in New Mexican culinary items. That night, concession items on the first base side of Isotopes Park featured the red Chile sauce on select items and the menu on the third base side featured the green Chile sauce. Among the items available were red Chile Indian tacos, red Chile sopapilla burgers, green Chile mac & cheese and green Chile cheese fries.

In 28 all-time Copa games at "The Plaza," Albuquerque has welcomed 348,067 fans, an average of 10,237 customers per contest. This includes a ballpark record crowd of 16,975 for the first ever Mariachis game on Cinco De Mayo in 2018. Five of the ballgames have seen over 14,000 fans flock through the turnstiles.

Las bandas de mariachis, al igual que el béisbol, ofrecen bandas sonoras coloridas a la vida de la gente. Los mariachis representan celebraciones y experiencias compartidas para familiares y amigos; la propia estructura de las Ligas Menores de Béisbol. Al renombrarnos los "Mariachis," el equipo honra la función de estos músicos, celebrando su legado y ofreciendo a la comunidad local otra oportunidad para unirse a través de la música, ropa y baile, a la vez que disfrutan de una noche juntos en el parque de béisbol.

El logotipo de la calavera de azúcar rinde homenaje a la importancia del Día de los Muertos en la cultura hispana, e incluir "Nuevo México" en el nombre especial de la serie de eventos refleja la importancia de los mariachis y las calaveras de azúcar en todo el estado de Nuevo México.

Desde su debut en 2018, los Mariachis han sido un gran éxito en la comunidad de Albuquerque. El club ha sido seleccionado campeón de la Copa de la Diversión en tres de las cinco temporadas de juego (2018, 2019, 2023) y también recibió varios otros premios. Los Mariachis fueron votados como Logotipo Promocional del Año 2018 (SportsLogos.net), Identidad de la Copa del Año 2019 (votación de los fanáticos de MiLB.com) y Mejor Gorra 2020 (votación de los fanáticos de MiLB.com).

El club se ha asociado con la Cámara de Comercio Hispana de Albuquerque, el Comité de Herencia Hispana, el Ayuntamiento de Albuquerque, la Comunidad Lowrider de Albuquerque, el Ministerio de Bicicletas Lowrider y el Departamento de Policía de Albuquerque para crear eventos y promociones que históricamente se han clasificado entre los más populares en las ligas menores de béisbol.

Los Mariachis introdujeron nuevas apariciones comunitarias interactivas para sus jugadores y miembros del personal de la oficina principal para incluirlos en el “Movimiento de Mariachis”, que enseñó a los participantes sobre importantes tradiciones culturales hispanas. El equipo también contrató a artistas locales para pintar murales inspirados en Mariachis en todo el estadio y el 1 de julio organizaron la exhibición de vehículos lowrider más grande de Nuevo México dentro y fuera del Parque Isotopes. La noche contó con un sorteo único de muñecos, un lowrider Chevy Impala de 1959 con la mascota de los Mariachis en el asiento del conductor, que vio al auto y a la mascota moverse, y vio a los fanáticos comenzar a hacer fila a las 5:30 a.m. para asegurarse de recibir uno.

Además, los Mariachis dieron la bienvenida a la comunidad latina al Parque Isotopes creando una Noche de Chile “roja versus verde”, que celebró un ingrediente importante en los productos culinarios de Nuevo México. Esa noche, los artículos de concesión en el lado de la primera base de Isotopes Park presentaban salsa de Chile roja en artículos seleccionados y el menú en el lado de la tercera base presentaba salsa de Chile verde. Entre los artículos disponibles se encontraban tacos indios de chile rojo, hamburguesas de sopapilla de chile rojo, macarrones con queso de chile verde y papas fritas con queso de chile verde.

En 28 juegos de la Copa de todos los tiempos en "The Plaza", Albuquerque ha recibido a 348,067 fanáticos, un promedio de 10,237 clientes por juego. Esto incluye una multitud récord en el estadio de 16,975 para el primer juego de Mariachis en el Cinco de Mayo en 2018. En cinco de los juegos, más de 14,000 fanáticos han atravesado los torniquetes.